老柏强[09]——“新广货”应包括软产品,古今工业设计关注设计“软服务”

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        “省长杯”设计方案提交时间就要截止了,设计企业又准备得怎么样了呢?“我们做了七八个方案准备提交,还是以家电为主,我们也在探讨什么是‘新广货’,现在整个市场格局都在改变,我觉得‘新广货’的命题值得思考。”古今工业设计有限公司总经理老柏强在接受采访时表示,设计企业要关注这个命题。

        近年来,各地的制造业都在崛起。“随着部分广东制造企业的外迁,在这种情况下,即制造业外迁后,广东还能留下什么?”老柏强提出思考,古今公司在积极参与“省长杯”的同时,也在思考这个问题。“广货是不是还是以硬产品(实体产品)的形式出现呢?我认为一些软件、软服务的产品也可以作为广货的内容和形象。”

        “在一些地方,某区域内的所有东西可能都会推倒重来,也许思路是对的,因为在白纸上画图更容易。但问题是留下的空白该放些、画些什么东西进去填补,这才是问题的关键。”老柏强说,这就是他思考“新广货”该赋予什么新内涵的原因。

目前的经济形势下,制造企业面临很大的问题,就是营销格局的改变。传统市场和电子商务在发生着巨大的改变。“以后家电应该是重设计、重营销的,以前重生产、重规模的路子越来越难走了,设计和电商是家电行业突围的重要途径之一。”

        “从制造企业面临的问题,回到设计企业。现在的环境是,有的设计公司单多到做不完,不愿意接了,有的则是无米下锅。设计公司面临两难,从生存的角度来说,单兵作战,受产业环境影响很大。”老柏强分析,大家的出路就是通过开发新产品,无奈设计公司虽有一定的知识架构,但没有掌握足够的资源;制造企业掌握资源,但是对设计不感兴趣。

        老柏强提出,现在很多制造企业产能过剩,不少生产设备都闲置,设计公司要是能充分利用这种资源,应该能够激发出更大的活力。“设计公司要向上游发展,如目前制造企业、设计企业最缺乏的策划,需要综合型的人才。设计企业应该考虑提供更高层次的服务。”

        前段时间,古今设计公司的设计人员跟随设计城组织的考察团去了福建晋江,发现那里的企业非常注重品牌的建设。“不仅仅是展厅,品牌的故事、内涵等到处都有体现出来,这么强的品牌意识,自然而然就把品牌延伸到了产品上。”

       “广东的企业家看中的是实体,投资进去了,就要看到实实在在的东西,舍不得将钱投在品牌等软实力方面的建设。”

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